【ITBEAR】9月20日消息，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變遷，美團(tuán)外賣近日做出了重大戰(zhàn)略調(diào)整。在商品交易總額（GMV）出現(xiàn)10%-20%的降幅后，該平臺(tái)決定將其經(jīng)營(yíng)重心從追求GMV轉(zhuǎn)向更注重訂單量的增長(zhǎng)。這一決策反映出美團(tuán)對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的敏銳洞察和靈活應(yīng)對(duì)。

據(jù)美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中在餐飲產(chǎn)業(yè)大會(huì)上的發(fā)言，今年一季度以來，全國(guó)餐飲行業(yè)的增長(zhǎng)速度已顯著放緩，尤其在一線城市如北京、上海、廣州和深圳，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在此背景下，美團(tuán)的外賣、到店業(yè)務(wù)及餐飲SaaS監(jiān)控的同店銷售數(shù)據(jù)均顯示下滑趨勢(shì)，同時(shí)客單價(jià)也持續(xù)下降。為了提振市場(chǎng)，美團(tuán)已加大補(bǔ)貼力度，旨在刺激消費(fèi)者需求。

據(jù)ITBEAR了解，今年8月，美團(tuán)通過一場(chǎng)名為“秋天第一杯奶茶”的營(yíng)銷活動(dòng)，成功吸引大量消費(fèi)者，單日訂單峰值突破9000萬單，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和營(yíng)銷能力。

這次戰(zhàn)略調(diào)整不僅是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的回應(yīng)，也體現(xiàn)了美團(tuán)對(duì)未來趨勢(shì)的預(yù)判。通過提升訂單頻次，美團(tuán)外賣有望進(jìn)一步鞏固其在外賣市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)也將為餐飲行業(yè)注入新的活力。

美團(tuán)的這一轉(zhuǎn)變，無疑將對(duì)整個(gè)外賣市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，不僅可能改變行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，還將為消費(fèi)者帶來更多選擇和便利。

關(guān)鍵詞：#美團(tuán)外賣# #戰(zhàn)略調(diào)整# #訂單量增長(zhǎng)# #市場(chǎng)環(huán)境# #餐飲行業(yè)#

來源：http://www.itbear.com.cn/html/2024-09/513767.html