“各技術(shù)的提供者，均應(yīng)對生成內(nèi)容進行顯著標識，以便公眾判斷。同時使用統(tǒng)一的生成內(nèi)容數(shù)據(jù)標準或元數(shù)據(jù)標準，便于其他內(nèi)容平臺進行識別。”

當(dāng)天，還發(fā)布了標識的水印與元數(shù)據(jù)規(guī)范。標識元數(shù)據(jù)規(guī)范，即通過規(guī)范GC的元數(shù)據(jù)格式，在相關(guān)和元數(shù)據(jù)中寫入信息，達到行業(yè)通用識別的效果。

抖音對AIGC相關(guān)的規(guī)范，建立在兩個管理規(guī)定之上。

2023年1月10日，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》正式實施。該規(guī)定提到：“提供深度合成服務(wù)，可能導(dǎo)致公眾混淆或者誤認的，應(yīng)當(dāng)在生成或者編輯的信息內(nèi)容的合理位置、區(qū)域進行顯著標識，向公眾提示深度合成情況。”

2023年4月11日，《服務(wù)管理辦法(征求意見稿)》公開征求意見，明確表示利用AIGC生成的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實準確，采取措施防止生成虛假信息。該管理辦法的征求意見截止時間為5月10日。

抖音對AIGC的規(guī)范與倡議，可以視作官方AIGC專門監(jiān)管之后，平臺企業(yè)發(fā)出的最新呼應(yīng)。

比如：什么是“可能造成混淆的深度合成服務(wù)”？《規(guī)定》明言了包括、AI編輯、AI語音合成、涉及“人臉編輯”的圖片和視頻、沉浸式交互內(nèi)容等。除了今年大火的、，國內(nèi)的、等文字和產(chǎn)品，等語音生成類產(chǎn)品都在此列。

對于標識方法，抖音在本次發(fā)布的規(guī)范文件中進行了詳細的闡述。概括來說，需要在各類型圖片以及視頻文件的左上角，打上“AI生成”字樣，以及使用的生成工具的名稱與公司名水印。而其他的信息要素是否標注則為可選項。

AIGC標注規(guī)則一出，多數(shù)服務(wù)商的反應(yīng)較為樂觀。虛擬人公司聚力維度CEO趙天奇說，抖音推出AIGC標識新規(guī)“是非常正確的決定”。他表示，未來其他平臺跟進AIGC標識，也將會“成為常態(tài)”。

在趙天奇看來，AIGC內(nèi)容添加水印不會影響內(nèi)容傳播?！皣烂C的紀錄與新聞內(nèi)容，價值在于真實性，這樣的內(nèi)容本不該用AIGC，一旦用了就必須加上水印，以正視聽?！彼f，“而娛樂與劇情內(nèi)容，用戶不在意是否是真實發(fā)生。就像好萊塢大片，大家本就沖著特效去看的，有誰不知道它是假的呢？”

但也有不同意見。元境科技CEO王智武告訴億邦動力，強制標識對于視頻會有一定影響，但影響程度需要更長的時間周期去觀察。他還指出，進行了AIGC標注后，平臺方就不應(yīng)區(qū)別對待AIGC內(nèi)容和非AIGC內(nèi)容。

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小冰抖音賬號部分AIGC視頻曾有自主標識

水印標識是否會影響傳播效果？王智武的預(yù)期也較為樂觀，他的依據(jù)是，過去小冰公司就有部分標注了AI生成信息的視頻，事實表明，標識并未對傳播效果產(chǎn)生顯著影響。目前，元境產(chǎn)品尚未應(yīng)用水印標識。

目前在抖音平臺上，億邦動力還尚未發(fā)現(xiàn)有AIGC內(nèi)容公司正式應(yīng)用強制標識規(guī)定。關(guān)于該規(guī)定何時具體實施，各方也普遍表示并不知情。