9月11日，在李佳琦“道歉事件”成為熱搜第一時(shí)，引發(fā)事件爭(zhēng)議的花西子品牌也受到巨大關(guān)注。

第一財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，花西子官方微博里最新一條微博的評(píng)論已經(jīng)超過(guò)1.1萬(wàn)條，此前每條微博通常僅有幾百條評(píng)論。這一風(fēng)波，也讓國(guó)產(chǎn)美妝話題再度火熱了起來(lái)。

到底有多貴？

除了李佳琦的言論，消費(fèi)者關(guān)注的另一個(gè)焦點(diǎn)在于花西子的產(chǎn)品到底貴不貴。以爭(zhēng)議焦點(diǎn)花西子眉筆為例，第一財(cái)經(jīng)查詢淘寶，發(fā)現(xiàn)花西子淘寶旗艦店上銷量第一的眉筆售價(jià)為69元，凈含量為0.07克，即每克售價(jià)為985.7元。第一財(cái)經(jīng)咨詢客服了解到，該正裝會(huì)送一支替換芯，相當(dāng)于每克售價(jià)為492.9元。客服表示，一支眉筆可以使用兩個(gè)月左右。

一位上海消費(fèi)者對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“沒想到看似單價(jià)不高的商品實(shí)際這么貴”。

第一財(cái)經(jīng)計(jì)算發(fā)現(xiàn)，不少知名度較高的品牌眉筆價(jià)格都低于花西子。例如植村秀凈含量為3.5克的眉筆售價(jià)230元，即每克67.6元。迪奧凈含量為1.19克的眉筆售價(jià)為260元，每克價(jià)格為218元。悅詩(shī)風(fēng)吟凈含量0.25克的眉筆售價(jià)為90元，即每克360元。

國(guó)貨品牌方面，完美日記凈含量0.28克的眉筆售價(jià)為39元，即每克139.28元。UNNY凈含量0.1克的眉筆售價(jià)為34.9元，即每克349元。

目前，高于花西子眉筆價(jià)格的品牌為香奈兒，官方旗艦店顯示，凈含量為0.27克的香奈兒眉筆售價(jià)為390元，即每克價(jià)格為1444元。

從定價(jià)看，國(guó)產(chǎn)品牌正在擺脫“低端化”的標(biāo)簽，但是定價(jià)能否被消費(fèi)者接受還有很長(zhǎng)的路要走。

花西子誕生于2017年，通過(guò)與頭部主播深度合作迅速獲得聲量，并且在2019年位列天貓彩妝TOP10。但彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在2022年雙11天貓彩妝開門紅4小時(shí)品牌成績(jī)單中，花西子排名第6。在2023年天貓彩妝618預(yù)售4小時(shí)品牌成績(jī)單中，花西子位列第10。

國(guó)產(chǎn)美妝崛起

本次事件引發(fā)如此大的關(guān)注，也在于國(guó)產(chǎn)美妝品牌的受眾在增加。

從行業(yè)整體變遷看，國(guó)產(chǎn)美妝在直播平臺(tái)發(fā)展之際，整體體量也在飛速增長(zhǎng)。易觀分析發(fā)布的《中國(guó)美妝行業(yè)私域服務(wù)商發(fā)展洞察》顯示，2016年以來(lái)涌現(xiàn)了大量新銳品牌（如花西子、完美日記等）推動(dòng)國(guó)貨全面崛起，打破了美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)由外資品牌為主導(dǎo)的格局，國(guó)際品牌CR20市場(chǎng)份額從2012年的33.7%跌至2021年的約28%。

第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)上，美妝品類近一個(gè)月直播帶貨銷售量前10的品牌中，有9個(gè)為國(guó)產(chǎn)品牌，包括韓束、仁和匠心、嬌潤(rùn)泉等。

而上述國(guó)貨品牌在財(cái)報(bào)中也凸顯出直播平臺(tái)對(duì)品牌的助力。韓束母公司上海上美集團(tuán)2023年半年報(bào)顯示，今年上半年公司收入由去年同期的12.62億元增加至15.86億元。2023年上半年利潤(rùn)為1億元，去年同期利潤(rùn)為6280萬(wàn)元。

上美在財(cái)報(bào)中提及了直播平臺(tái)的重要性：2023年上半年，韓束在抖音布局多個(gè)品牌自播號(hào)，主力爆品“紅蠻腰禮盒”在抖音多個(gè)排行榜上位列第一。此外，根據(jù)中國(guó)化妝品新聞媒體聚美麗的資料，韓束品牌上半年在抖音護(hù)膚品牌銷量榜排名第二，國(guó)貨護(hù)膚品牌銷量榜排名第一。

與主播合作也對(duì)品牌的熱度有所助益。上美財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，上美通過(guò)與抖音合作《了不起的中國(guó)成分III》、與國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)紅李佳琦合作《所有女生的主播》等視頻節(jié)目，“韓束藍(lán)銅肽緊致修護(hù)雙效精華”、“韓束藍(lán)銅肽緊致精華霜”得以廣泛宣傳，實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光。

可復(fù)美母公司巨子生物上半年年報(bào)顯示，銷售收入達(dá)到16.06億元，與2022年同期相比增長(zhǎng)63.0%。期內(nèi)利潤(rùn)達(dá)6.66億元，同比增長(zhǎng)了52.3%。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司在天貓、抖音等渠道實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)同時(shí)也拓展了快手等渠道的生意機(jī)會(huì)。報(bào)告期內(nèi)，公司直銷渠道帶來(lái)收入10.8億元，占總收入比例為67.5%。