文/Cally Russell

 

圖片來源：視覺中國

 

運動鞋是一個大市場，2018年全球運動鞋市場價值580億美元，預(yù)計到2024年將增至880億美元。這樣的市場規(guī)模對體育品牌來說是一個利潤豐厚的市場，市場份額競爭十分激烈。

盡管近年來有許多新進入該市場的公司，比如APL，但市場仍由少數(shù)重量級公司主導(dǎo)。耐克(Nike)和阿迪達斯(Adidas)長期以來一直在爭奪運動鞋領(lǐng)域的世界王牌寶座，對于任何讀過菲爾•奈特(Phil Knights)的精彩著作《鞋狗》(Shoe Dog)的人來說，你會發(fā)現(xiàn)，這兩個品牌之間的競爭是它們?nèi)〉贸晒Φ耐苿恿Α?/p>

但目前誰在這場永無休止的戰(zhàn)斗中占據(jù)優(yōu)勢呢？誰是運動鞋市場的老大？

收入

讓我們從這兩個品牌的收入開始。耐克在全球范圍的業(yè)務(wù)更廣，2018年耐克的鞋類收入超過242億美元，而阿迪達斯的鞋類收入為150億美元，所以耐克可以算是全球運動鞋行業(yè)的市場領(lǐng)導(dǎo)者。這些數(shù)字不僅包括耐克和阿迪達斯品牌的鞋類，還包括匡威(Converse)(耐克旗下品牌)和銳步(Reebok)(阿迪達斯旗下品牌)。

在收入增長方面，阿迪達斯鞋業(yè)自2015年以來以17.6%的平均速度增長了58億美元，而耐克鞋業(yè)僅以6.8%的平均速度增長43了億美元。

股票價格

顯然，在考慮誰將在這個市場中勝出時，資本是決定性因素之一。截至2019年7月，耐克的市值為1,400億美元，是阿迪達斯 650億美元市值的兩倍多，說明了這兩個公司的規(guī)模。

阿迪達斯在2019年的股價表現(xiàn)更為強勁，因為阿迪達斯的股價表現(xiàn)優(yōu)于市場，而耐克的股價則一直與行業(yè)業(yè)績同步增長。

“酷”的因素

阿迪達斯似乎再次在這一指標(biāo)上取得了勝利——與耐克更注重運動的營銷方式相比，阿迪達斯采取了另一種營銷方式，即通過與音樂和坎耶•韋斯特(Kanye West)和碧昂斯(Beyonce)等有影響力的名人進行“更酷”的合作，將更多精力放在街頭風(fēng)格的運動鞋上。很明顯，隨著運動休閑風(fēng)從健身房走向辦公室，阿迪達斯相信他們可以通過這種方式占領(lǐng)更多的市場。

說唱歌手坎耶•韋斯特(Kanye West)是最了解阿迪達斯和耐克之間競爭的人之一，他與這兩家公司合作賺了一筆。最近，坎耶•韋斯特在《福布斯》2019年百位收入最高的名人榜上名列第三。

坎耶的明星地位是毋庸置疑的——他是他那一代人中最受歡迎(也是最成功)的說唱歌手之一，他與金·卡戴珊的婚姻也使他們成為世界上知名度最高的夫妻之一。就在三年前，坎耶還在推特上說他欠下了5,300萬美元的債務(wù)，而現(xiàn)在據(jù)報道，這位歌手的稅前年收入至少為1.5億美元。他的財富之所以出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，主要是因為他通過運動鞋品牌Yeezy建立了一個價值10億美元的時尚帝國。

Kanye最初與耐克合作銷售Yeezy運動鞋，并在五年的合作中推出了三款款式。2014年，Kanye做出了一個令人震驚的聲明，他正在做一件不可思議的事情，并轉(zhuǎn)向與耐克的競爭對手阿迪達斯合作，第一批阿迪達斯Yeezys于2015年2月推出，雙方的合作關(guān)系成為有史以來最成功的合作關(guān)系之一。

Yeezy的銷售額預(yù)計將在今年年底突破15億美元，其受歡迎程度的增長沒有放緩的跡象。

而耐克的主要合作對象是另一種截然不同的名人類型；籃球運動員邁克爾·喬丹(Michael Jordan)為耐克設(shè)計的飛人喬丹(Air Jordan)系列運動鞋目前占據(jù)著名人運動鞋品牌的榜首，每年創(chuàng)造約30億美元的銷售額。第一批飛人喬丹鞋于1985年推出，因此，雖然它們?nèi)匀缓苁軞g迎，但它們現(xiàn)在已經(jīng)是一個成熟的運動鞋品牌，不能再被描述為具有“酷”的因素。

耐克清楚地認(rèn)識到這一點，并在2018年采取了行動，即通過贊助巴黎圣日耳曼足球俱樂部(Paris Saint Germain Football Club)來解決這一問題。這使得這家足球俱樂部成為第一家穿喬丹服裝的俱樂部，并把廣告的重點放在了他們的全球超級球星內(nèi)馬爾和基琳·姆巴佩身上!

對于耐克和阿迪達斯來說，爭奪制鞋霸主地位的戰(zhàn)斗仍在繼續(xù)，這是兩家企業(yè)取得成功的基礎(chǔ)，尤其是在雙方都在推動對方直接面向消費者關(guān)系之際。耐克可能是規(guī)模更大的公司，但通過贊助和“酷”因素的幫助，阿迪達斯顯然正在縮小差距。

 

Cally Russell為福布斯撰稿人，表達觀點僅代表個人。 譯 Leo 校 李永強

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