作者|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論  安福雙

編輯|李姝婧

人工智能無疑是當(dāng)下最熱的風(fēng)口之一。文化娛樂產(chǎn)業(yè)和人工智能的結(jié)合也越來越普遍。2018年，人工智能在國內(nèi)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用和進(jìn)展如何？落地狀況如何？有哪些必須了解的典型案例？

大事回顧：官媒引領(lǐng)，多場景落地

通過整理網(wǎng)絡(luò)公開的新聞報(bào)道，2018年國內(nèi)人工智能在文化娛樂領(lǐng)域的大事件總共有10多件，涵蓋了新聞出版、廣播影視、游戲、音樂的各方面，但是動(dòng)漫、體育、旅游等其他領(lǐng)域事件較少。

△2018人工智能在文化娛樂產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用相關(guān)事件

從文化產(chǎn)業(yè)的整個(gè)業(yè)務(wù)流程來看，人工智能已經(jīng)滲透到從內(nèi)容生成到內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容審核、運(yùn)營管理、優(yōu)化用戶體驗(yàn)的方方面面。這說明，人工智能在文化娛樂領(lǐng)域不僅應(yīng)用范圍廣，而且程度深，正在全方位的變革文化產(chǎn)業(yè)。

尤其值得關(guān)注的是，官媒在2018年成為人工智能應(yīng)用的急先鋒。人民日?qǐng)?bào)上線了創(chuàng)作大腦，技術(shù)賦能“人民號(hào)”內(nèi)容平臺(tái)的作者，并且正在研究個(gè)性化推薦和具有價(jià)值判斷的黨媒算法。人民網(wǎng)還成立了人工智能研究院，搭建行業(yè)研究平臺(tái)，挖掘可供人工智能大顯身手的應(yīng)用場景。

新華社發(fā)布全球首個(gè)“人工智能主播”，可以和真人一樣播報(bào)新聞。在第六屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)上，新華社推出了全球首個(gè)人工智能技術(shù)生產(chǎn)的熊貓系列短視頻產(chǎn)品“熊貓社區(qū)Pandaful”。

△人工智能主播視頻

正如人民日?qǐng)?bào)社副總編輯盧新寧所說：人工智能給媒體帶來了全方位的變革，一個(gè)新的智慧媒體時(shí)代正在到來。官媒大力應(yīng)用人工智能，是對(duì)人工智能的高度肯定和鼓勵(lì)，具有強(qiáng)烈的風(fēng)向標(biāo)意義。其他媒體和文娛企業(yè)必然會(huì)跟進(jìn)，人工智能熱潮襲來。

不過，人工智能在文化娛樂產(chǎn)業(yè)不同領(lǐng)域的應(yīng)用會(huì)有先后，并不意味著所有細(xì)分領(lǐng)域都可以現(xiàn)在就可以落地。

游戲、數(shù)字出版、在線視頻、數(shù)字廣告、在線旅游等領(lǐng)域現(xiàn)階段已經(jīng)在和人工智能深度結(jié)合了。因?yàn)檫@些領(lǐng)域數(shù)字化程度高，目前積累了大量的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，可以給人工智能提供數(shù)據(jù)“飼料”，從而讓深度學(xué)習(xí)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等依靠海量數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練的人工智能技術(shù)跑起來?，F(xiàn)場演藝、體育賽事等線下的現(xiàn)場娛樂，相對(duì)來說數(shù)字化程度較低，人工智能的應(yīng)用會(huì)靠后一些。

內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容審核都需要處理海量數(shù)據(jù)，單純?nèi)斯な菬o法完成的，非常適合人工智能來解決，因此會(huì)最快發(fā)展起來；內(nèi)容創(chuàng)作和用戶體驗(yàn)則相對(duì)個(gè)性化，并非單純的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，人工智能的應(yīng)用速度就會(huì)相對(duì)滯后。

創(chuàng)業(yè)投資：視頻和廣告受熱捧

根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)，2018年文化娛樂相關(guān)的人工智能風(fēng)險(xiǎn)投資有16起，總金額約為23億元。

△2018文娛行業(yè)人工智能相關(guān)投融資

從細(xì)分行業(yè)來看，視頻和廣告占比最多，其次是體育、媒體、游戲、音頻和旅游。影譜科技、、極鏈科技、躍盟科技主要業(yè)務(wù)都是視頻互動(dòng)廣告，這一領(lǐng)域受到資本的高度青睞。

從融資輪次看，C輪2家，D輪1家，合計(jì)占比為18%，大部分還處于A輪或A輪前。這說明人工智能在文化領(lǐng)域的應(yīng)用還處于起步階段，大部分創(chuàng)業(yè)企業(yè)還處于早期階段，還在進(jìn)行方向嘗試和產(chǎn)品打磨，離進(jìn)入盈利的成熟階段還遠(yuǎn)。

再看看金額和估值。影譜科技D輪融資13.6億元，估值達(dá)到了68億，超越不少A股上市公司，達(dá)到了獨(dú)角獸的標(biāo)準(zhǔn)。極鏈科技C輪融資7.21億元，估值30億。這兩家的融資金額占據(jù)了總?cè)谫Y額的90%?？梢?，資本青睞已經(jīng)有成熟盈利模式的頭部創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

影譜科技和極鏈科技的業(yè)務(wù)類似，主要是基于視頻識(shí)別技術(shù)的視頻互動(dòng)廣告投放系統(tǒng)，盈利模式清晰，并且已經(jīng)有很多知名客戶和較高的營收。

影譜科技曾經(jīng)掛牌新三板，然后退市。其公布的2017年上半年報(bào)告顯示，2017年上半年?duì)I業(yè)收入2.75億元，凈利潤2562.89萬元。目前，影譜科技和芒果TV、華數(shù)TV、百度視頻、暴風(fēng)影音、海潤影視都是合作伙伴，《歌手》、《快樂男聲》、《媽媽是超人》、《楚喬傳》等影視節(jié)目都采用了影譜科技基于人工智能的原生視頻廣告植入技術(shù)。

極鏈科技為廣播影視類企業(yè)提供視頻AI、視頻電商、視頻互動(dòng)廣告等服務(wù)，樂視、芒果、愛奇藝、浙江衛(wèi)視、斗魚、虎牙等都是其客戶。極鏈科技每月服務(wù)4.2億用戶，計(jì)劃在2021年實(shí)現(xiàn)年?duì)I收110億元人民幣。

細(xì)分行業(yè)的融資金額，視頻和旅游、廣告排名靠前。旅游企業(yè)實(shí)際上只有西藏佳斯特1家獲得融資，不過金額高達(dá)1億，一下子把總的金額拉高了。總的來看，視頻和廣告領(lǐng)域不僅融資數(shù)量多，而且金額高，是當(dāng)之無愧的風(fēng)口。

分析2018年的投融資情況不難看出，視頻和廣告是當(dāng)前人工智能最落地的領(lǐng)域，視頻互動(dòng)廣告則成為皇冠上的明珠。為什么？

看一個(gè)案例。極鏈科技給合作客戶長隆樂園提供過視頻廣告投放服務(wù)。當(dāng)在線視頻中出現(xiàn)“游樂園”、“海洋沙灘”、“水族館”這些場景，系統(tǒng)可以識(shí)別出來然后播放長隆樂園的廣告。由于契合度高，廣告轉(zhuǎn)化率達(dá)到了百分之三，而行業(yè)一般轉(zhuǎn)化率僅為是千分之四，提升了近8倍。

視頻互動(dòng)廣告所需的視頻識(shí)別、語言識(shí)別等人工智能技術(shù)已經(jīng)成熟，市場需求龐大，新穎的視頻廣告可以為視頻相關(guān)企業(yè)解決變現(xiàn)難題，因此成為當(dāng)前最佳的人工智能應(yīng)用場景。

典型應(yīng)用案例：自動(dòng)寫稿，智能聽歌

人工智能仿佛無所不能，不僅可以寫詩歌寫稿件制作新聞視頻，還可以精準(zhǔn)的猜到你想聽的歌曲，給你推送想看的新聞。

• 新華社短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)

2018年12月，新華社發(fā)布了“媒體大腦 MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)”。MAGIC平臺(tái)集中應(yīng)用了自然語言理解、視覺語義理解、音頻語義理解等人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從素材搜索管理到短視頻生產(chǎn)過程的一體化、智能化、工業(yè)化，6秒就可以自動(dòng)生成一條短視頻。

依托MAGIC平臺(tái)，新華社四川分社用人工智能技術(shù)制作了“熊貓社區(qū)Pandaful”系列短視頻產(chǎn)品。在視頻制作過程中，自動(dòng)化程度非常高：熊貓視頻資料實(shí)時(shí)入庫，自動(dòng)識(shí)別熊貓動(dòng)作和場景，自動(dòng)批量調(diào)用熊貓媒體庫素材，按照智能主題模板智能生產(chǎn)短視頻，自動(dòng)選擇視頻和圖片素材、自動(dòng)裁剪、自動(dòng)選擇背景音樂、選擇轉(zhuǎn)場特效、自動(dòng)添加字幕、自動(dòng)合成解說語音。

人工智能成為短視頻制作的利器，可以又快又好的完成很多任務(wù)。

• “聽你所想”的QQ音樂歌單

QQ音樂曲庫里有1700萬首歌，找到自己喜歡的歌曲無異于大海撈針。不過現(xiàn)在好了，人工智能可以讀懂用戶喜好，精準(zhǔn)匹配音樂和用戶。QQ音樂在8.8版本推出了新功能：官方訂閱歌單。QQ音樂歌單可以根據(jù)不同維度的音樂內(nèi)容，結(jié)合專業(yè)編輯和人工智能推薦算法，精準(zhǔn)預(yù)測用戶的偏好，根據(jù)用戶的不同喜好推薦適合用戶口味的歌曲。

歌單里的“今日私享”根據(jù)用戶個(gè)人音樂口味，每日推薦符合用戶獨(dú)特偏好的歌曲；“新發(fā)風(fēng)向”幫助用戶挑選可能喜歡的新歌，將用戶關(guān)注的音樂人和與其相似的音樂人新作囊括在一個(gè)歌單里。

基于人工智能的歌單大大方便了用戶，可以輕松發(fā)現(xiàn)自己喜歡的歌，享受貼心的音樂服務(wù)。

文化領(lǐng)域的人工智能應(yīng)用案例越來越多，背后是產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善。

產(chǎn)業(yè)鏈初步形成：基礎(chǔ)層→技術(shù)層→應(yīng)用層

人工智能+文化娛樂的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，主要是3個(gè)層面：基礎(chǔ)層+技術(shù)層+應(yīng)用層。

基礎(chǔ)支撐層以硬件為核心，主要是人工智能芯片、傳感器和云服務(wù)。這些硬件為整個(gè)人工智能的運(yùn)算提供算力，多為科技巨頭把持。

技術(shù)層依托基礎(chǔ)層的運(yùn)算平臺(tái)和數(shù)據(jù)資源，進(jìn)行海量識(shí)別訓(xùn)練和機(jī)器學(xué)習(xí)建模，開發(fā)面向不同領(lǐng)域的應(yīng)用技術(shù)：個(gè)性化推薦、語音識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語音處理等。這一層面主要是算法，是人工智能發(fā)展的核心。

應(yīng)用層是人工智能和文化娛樂各個(gè)具體場景進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)不同場景的落地應(yīng)用。應(yīng)用層又可以分為面向企業(yè)的B端應(yīng)用和面向消費(fèi)者的C端應(yīng)用。

對(duì)于大部分文化企業(yè)來說，都是和技術(shù)層的企業(yè)合作，在具體業(yè)務(wù)中直接調(diào)用已經(jīng)成熟的人臉識(shí)別、語言識(shí)別等人工智能技術(shù)。比如騰訊云的內(nèi)容審核服務(wù)，文化企業(yè)在自己的網(wǎng)站或APP中直接調(diào)用視頻識(shí)別和圖像識(shí)別的接口，就可以識(shí)別出色情、暴力、恐怖主義等違法違規(guī)內(nèi)容并進(jìn)行自動(dòng)處理。

那么，人工智能+文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的成熟完善，背后的驅(qū)動(dòng)力來自哪里？

四輪驅(qū)動(dòng)：政策+技術(shù)+資本+需求

政策、技術(shù)、資本、需求如同人工智能+文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈這輛車的4個(gè)輪子，驅(qū)動(dòng)著人工智能快速在文化產(chǎn)業(yè)普及開來。

• 給力的政策

2017年底，工業(yè)和信息化部發(fā)布了《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020)》?！缎袆?dòng)計(jì)劃》以三年為期限明確了多項(xiàng)促進(jìn)人工智能發(fā)展的具體指標(biāo)，以加快人工智能的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。因此，人工智能在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用開始加速。人民日?qǐng)?bào)和新華社在2018年大力應(yīng)用人工智能就是對(duì)于《行動(dòng)計(jì)劃》的回應(yīng)，身體力行的響應(yīng)國家號(hào)召。

2018年3月，李克強(qiáng)總理在《2018年國務(wù)院政府工作報(bào)告》指出，加強(qiáng)新一代人工智能研發(fā)應(yīng)用，在文化、體育等多個(gè)領(lǐng)域推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，發(fā)展智能產(chǎn)業(yè)，拓展智能生活。

2018年10月， 中共中央政治局就人工智能發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)舉行第九次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平同志在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，人工智能是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動(dòng)力量，要深刻認(rèn)識(shí)加快發(fā)展新一代人工智能的重大意義，促進(jìn)其同經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展深度融合。

可見，中央和政府對(duì)人工智能在文化體育等產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用高度重視，不斷釋放各種鼓勵(lì)支持政策。這極大的鼓舞了文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用人工智能的信心。

各個(gè)地方政府也不甘落后，在2018年紛紛推出了各項(xiàng)人工智能發(fā)展規(guī)劃，給予人工智能相關(guān)企業(yè)大力支持。

• 成熟的技術(shù)

最近幾年，人工智能技術(shù)突飛猛進(jìn)，在很多方面已經(jīng)超越人類的感知，因而可以很好的完成各項(xiàng)任務(wù)。

比方說，目前全球最好的人臉識(shí)別技術(shù)，識(shí)別準(zhǔn)確率接近99%，誤報(bào)僅有千萬分之一。這就可以為短視頻、新聞資訊等平臺(tái)的實(shí)名認(rèn)證、內(nèi)容審核等業(yè)務(wù)提供強(qiáng)力支撐。2018年3月份，微軟亞洲研究院宣布，其研發(fā)的機(jī)器翻譯系統(tǒng)在通用新聞報(bào)道的中譯英測試集上，無論是翻譯質(zhì)量還是準(zhǔn)確率都達(dá)到了人類專業(yè)譯者水平。因而，人工智能翻譯在旅游、文化產(chǎn)品引進(jìn)和出口等方面將大規(guī)模應(yīng)用。

以前，人工智能技術(shù)比較弱，圖像識(shí)別、語音識(shí)別、自然語言理解的準(zhǔn)確率不高，被戲稱為“人工智障”，自然無法進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用?，F(xiàn)在人工智能的水平在很多方面都可以很人類一較高下，完全可以在文化領(lǐng)域的很多環(huán)節(jié)取代人工。

• 巨額的資本

人工智能和文娛結(jié)合的巨大前景吸引了大量資本。

2018年8月，影譜科技宣布完成D輪融資13.6億元，投資方包括軟銀中國、商湯科技、前海梧桐并購基金等頂尖的投資機(jī)構(gòu)和人工智能企業(yè)。本輪融資將用于智能影像技術(shù)的優(yōu)化研發(fā)、人工智能+大文娛行業(yè)的應(yīng)用拓展以及人才建設(shè)。這次巨額融資顯示出資本對(duì)于人工智能+大文娛的強(qiáng)烈看好。

影譜科技、極鏈科技等將人工智能落地到文化娛樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，很有可能在近兩年登錄A股或港股資本市場，吸引更多資本投向人工智能+大文娛。頂尖投資機(jī)構(gòu)軟銀中國的管理合伙人華平認(rèn)為：人工智能正在掀起人類發(fā)展史上第四次科技革命浪潮，中國成為了全球AI領(lǐng)域發(fā)展最快的國家之一。在這樣的歷史機(jī)遇下，快速完成AI技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合是十分重要的。

• 強(qiáng)烈的需求

在高度信息化的今天，我們可以獲取到各種海量的文化產(chǎn)品和服務(wù)。不過，太多的選擇也讓我們無所適從。面對(duì)眾多的資訊、電影電視劇、音樂、動(dòng)漫時(shí)，我們?cè)撊绾慰焖僬业阶约合矚g的內(nèi)容？對(duì)于文化企業(yè)來說，海量的內(nèi)容如何推送給用戶，如何精準(zhǔn)匹配用戶的偏好？

人工智能的出現(xiàn)，很好的解決了這個(gè)問題。因?yàn)槿斯ぶ悄芸梢曰诖髷?shù)據(jù)來進(jìn)行精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦，讓每個(gè)人在同一個(gè)App上看到完全不同的內(nèi)容?；谌斯ぶ悄艿膫€(gè)性化推薦系統(tǒng)，只是一個(gè)縮影，還有視頻互動(dòng)廣告、內(nèi)容實(shí)時(shí)審核等人工智能應(yīng)用，都是在文化產(chǎn)品消費(fèi)者和文化企業(yè)的需求推動(dòng)下發(fā)展起來的。

結(jié)語

人工智能已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大推動(dòng)力，文化娛樂產(chǎn)業(yè)正成為人工智能最重要的應(yīng)用領(lǐng)域之一。不管是創(chuàng)意創(chuàng)作、IP開發(fā)、版權(quán)保護(hù)，還是傳播發(fā)行、廣告營銷、商業(yè)變現(xiàn)，人工智能都顯示出巨大的潛力。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來說，這將是一場史無前例的大變革，新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也因此而誕生。無論我們?cè)覆辉敢?，文化娛樂產(chǎn)業(yè)都將被人工智能挾裹前行。