文 | 億恩

大廠前高管創(chuàng)業(yè)的風(fēng)吹到了跨境電商。

經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨挑戰(zhàn)的當(dāng)下，大公司踩下時(shí)代的剎車鍵，高管也紛紛跳出原有的舒適區(qū)，創(chuàng)業(yè)潮由之更為昌盛。越來越多的科技高管選擇離職創(chuàng)業(yè)，將跨境電商作為職業(yè)生涯的下一站，其創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目遍及機(jī)器人、人工智能以及硬件科技等領(lǐng)域。

不可忽視的一點(diǎn)，大廠高管們創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)更為明顯。背靠頭部資源的他們，擁有大廠經(jīng)歷，更甚者自帶“天才”標(biāo)簽，也使得許多企業(yè)往往剛成立不久，就能拿到第一筆融資。

而跨境電商，自然也成了新的造富場(chǎng)。

如果將時(shí)間線拉長(zhǎng)，包括追覓、大疆、字節(jié)、阿里、小米等在內(nèi)，其前高管創(chuàng)業(yè)的案例比比皆是，且不少小有成就。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的品類里找到更細(xì)分的品類，他們依托于自身優(yōu)勢(shì)，建立其自己的品牌壁壘，從而迅速在海外市場(chǎng)嶄露頭角。

機(jī)器人的“黃埔軍?！?？追覓多位前高管創(chuàng)業(yè)

有著掃地機(jī)器人“四小龍”之一稱號(hào)的追覓，近些年的增長(zhǎng)令人側(cè)目。此前其中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰透露，追覓科技掃地機(jī)器人2023年全球銷量240萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)300%。而在德國(guó)、意大利等海外市場(chǎng)，追覓2024年第一季度的市場(chǎng)占有率均是第一。

不僅在國(guó)外大步向前，追覓在國(guó)內(nèi)的發(fā)展也十分蓬勃。2024年上半年，追覓國(guó)內(nèi)清潔電器線上市場(chǎng)份額為18%，位居行業(yè)第一。同時(shí)，其零售增幅遠(yuǎn)超行業(yè)老大科沃斯。

深挖之下不難發(fā)現(xiàn)，追覓近幾年的持續(xù)增長(zhǎng)與其重視技術(shù)、舍得花錢砸研發(fā)大有干系。

數(shù)據(jù)顯示，追覓研發(fā)人員占比超7成，并且公司的研發(fā)投入占比長(zhǎng)期維持在10%。追溯2022年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，無論是石頭科技的7.37%，還是科沃斯的4.85%，其研發(fā)投入都遠(yuǎn)低于2017年成立的追覓。

很顯然，作為類目后輩的追覓想跟前輩有所較量，只能拼技術(shù)。不過，追覓并沒有在清潔電器類目死守，而是在其創(chuàng)始人俞浩的領(lǐng)導(dǎo)下，開始拓展公司項(xiàng)目，加強(qiáng)打造機(jī)器人產(chǎn)業(yè)集群，并于2022年成立人形機(jī)器人項(xiàng)目。

但事實(shí)卻給了追覓一擊。時(shí)間來到2024年，同行打造的機(jī)器人已經(jīng)可以花式跳舞、玩越野，甚至個(gè)別實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，而追覓的機(jī)器人技術(shù)卻并沒有進(jìn)一步的消息，反而開始由自研轉(zhuǎn)向投資。2024年，追覓投資了人形機(jī)器人研發(fā)公司魔法原子。

而這或與其高管離職大有干系。只因從追覓離職的多位高管都沖向了機(jī)器人行業(yè)創(chuàng)業(yè)，追覓亦是因此被業(yè)內(nèi)人士戲稱為機(jī)器人的“黃埔軍?！薄?/p>

2024年11月份，追覓中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰一則“告別追覓”的朋友圈成功做實(shí)其離職的消息。而他將投身的也是追覓近年加注的消費(fèi)機(jī)器人領(lǐng)域，公司名稱為蘇州樂享智能科技有限公司。

目前，公司的首輪融資已經(jīng)接近完成。其投資方不乏IDG資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、真格基金、Monolith等，投后估值約5億元。且有業(yè)內(nèi)人士透露，有投資方主動(dòng)抬高估值，只為盡快敲定份額。

能獲得多家資本青睞，郭人杰確有過人之處。97年出生的他，畢業(yè)于西安交大少年班，曾在寶潔擔(dān)任品牌總監(jiān)，于2021年加入追覓。

只用3年時(shí)間他便完成職位三級(jí)跳，一躍成為追覓中區(qū)執(zhí)行總裁，也成功主導(dǎo)追覓從小米生態(tài)鏈到自主品牌的轉(zhuǎn)型，讓其成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)殺出重圍，實(shí)現(xiàn)清潔電器市場(chǎng)占有率從0到1。

事實(shí)上，在郭人杰之前，追覓已有多位高管離職創(chuàng)業(yè)，賽道均為機(jī)器人相關(guān)。

追覓人形機(jī)器人業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人喻超離職后，在2024年9月創(chuàng)辦了鹿明機(jī)器人科技（深圳）有限公司，聚焦于家庭場(chǎng)景的具身智能機(jī)器人，其在職追覓時(shí)的部分核心成員也加入鹿明機(jī)器人。

目前，公司已經(jīng)完成了兩輪融資，分別為去年11月國(guó)香資本和英諾天使基金、今年1月梅花創(chuàng)投的兩輪融資，不過具體融資金額暫未透露。

在職期間，喻超曾帶領(lǐng)追覓團(tuán)隊(duì)完成仿生四足機(jī)器人、人形機(jī)器人研發(fā)工作。更早之前，喻超曾任職于第一批人形機(jī)器人公司的上海嶺先機(jī)器人。可以說，在機(jī)器人賽道，喻超有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

被安克投資的泳池清潔機(jī)器人星邁創(chuàng)新Beatbot，其創(chuàng)始人王生樂同樣來自于追覓，曾擔(dān)任追覓常務(wù)副總裁。他創(chuàng)立的Beatbot不僅擁有自己的官網(wǎng)，還在亞馬遜開設(shè)了店鋪，旗下多款產(chǎn)品 銷量不菲。2024年上半年，Beatbot成為高端機(jī)器人泳池清潔器中最暢銷的品牌。

據(jù)悉，星邁創(chuàng)新已經(jīng)完成兩輪融資，分別為2023年高瓴創(chuàng)投、源碼資本領(lǐng)投的約2億元融資；2024年，安克創(chuàng)新、凱輝基金領(lǐng)投的A輪融資。至此，公司的估值已經(jīng)超過20億元。

公司多位高管離職創(chuàng)業(yè)均選擇機(jī)器人相關(guān)賽道，如今的追覓已然有了機(jī)器人類目的“黃埔軍校”的味道。

雖然高管們的起點(diǎn)、經(jīng)歷并不相同，但有所相同的一點(diǎn)是，他們都從追覓過渡，也踩中了時(shí)代向上的節(jié)點(diǎn)，拿下了資本的鼎力支持，成為創(chuàng)業(yè)失敗之外的個(gè)例。甚至一些創(chuàng)業(yè)者初期就有了全球視角，將更多的目光瞄向海外市場(chǎng)。

不過，就產(chǎn)品來看，如今的掃地機(jī)器人類目似乎不再是資本市場(chǎng)的香餑餑，越來越多的企業(yè)將重心放在了人形機(jī)器人上。尤其是今年頻繁出圈的宇樹科技，其AI機(jī)器狗火到國(guó)外；樂聚的人形機(jī)器人“夸父”在步行、跳躍等方面均有所成就。

以至于有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)一旦人形機(jī)器人技術(shù)有所突破，成功應(yīng)用到商業(yè)場(chǎng)景，那么智能程度相對(duì)較低的掃地機(jī)器人，會(huì)不會(huì)被取代呢？

一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是，近些年各大頭部都普遍瞄準(zhǔn)了割草機(jī)器人賽道。今年的CES2025上，包括科沃斯、追覓、石頭科技、云鯨等在內(nèi)的大賣相繼發(fā)布升級(jí)拳頭產(chǎn)品的同時(shí)，也發(fā)布了庭院機(jī)器人類目產(chǎn)品。

科沃斯將此前在歐洲爆火的割草機(jī)器人GOAT帶到了美國(guó)，并宣布將于今年全面開售；而追覓則發(fā)布了了A1 Pro與A2割草機(jī)器人。除此之外，包括安克、九號(hào)等在內(nèi)的公司也展出了割草機(jī)器人的產(chǎn)品。

不難看出各大頭部對(duì)割草機(jī)器人的看好。一方面或是基于多元化的拓展和布局，但小編猜測(cè)更多的是感受到了掃地機(jī)器人市場(chǎng)增長(zhǎng)觸頂?shù)慕箲]，想要尋求新的增量。

大疆前高管集體創(chuàng)業(yè)，跑步進(jìn)場(chǎng)跨境電商

除卻追覓外，從大疆出走的不少員工也走上了創(chuàng)業(yè)跨境電商的道路，且多已成就頗豐。

大疆作為中國(guó)無人機(jī)市場(chǎng)的一張閃亮名片，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的同時(shí)，也重塑了國(guó)際科技市場(chǎng)的格局。 數(shù)據(jù)顯示，大疆旗下消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)份額占據(jù)全球近85%，穩(wěn)居全球民用無人機(jī)企業(yè)之首。  

即便美國(guó)曾多次阻撓大疆的銷售，但并未對(duì)其造成較大的影響，反而進(jìn)一步鞏固了大疆在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。2024年，大疆農(nóng)業(yè)無人機(jī)出口數(shù)量對(duì)比2017年增長(zhǎng)了32倍，年增長(zhǎng)率高達(dá)66%。

如今的大疆，正試圖摘去“無人機(jī)”的標(biāo)簽，找尋自己的又一增長(zhǎng)曲線。據(jù)了解，近幾年，大疆相繼進(jìn)軍了車載、農(nóng)業(yè)無人機(jī)、影像系統(tǒng)設(shè)備和教育機(jī)器人等領(lǐng)域。

不同于追覓前高管創(chuàng)業(yè)方向全聚焦于機(jī)器人領(lǐng)域，從大疆出走的員工們多是技術(shù)骨干出身，他們將目光投入到了新能源、機(jī)器人、3D打印、智能家電等不同的領(lǐng)域。

雖然深耕產(chǎn)品不同，但并不妨礙這些大疆系的公司擁有一些共性，例如創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目集中在高新技術(shù)行業(yè)，且他們?cè)缫褜⒛抗夥诺搅巳颍斐隽艘粋€(gè)又一個(gè)耳熟能詳?shù)目缇畴娚唐放啤?/p>

曾在大疆創(chuàng)立電池研發(fā)部的王雷，于2017年離職，創(chuàng)立了專做移動(dòng)儲(chǔ)能的正浩創(chuàng)新，推出戶外電源、家庭儲(chǔ)能系統(tǒng)等多個(gè)生態(tài)產(chǎn)品。公司成立次年，正浩創(chuàng)新拿下3輪融資，其投資方包括德聯(lián)資本等，后其又在兩年內(nèi)拿下3輪融資，共計(jì)6輪融資。

或許是精準(zhǔn)地踩中了每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。正浩創(chuàng)新成立第三年，也就是2019年，其營(yíng)收便出現(xiàn)超10倍增長(zhǎng)；2021年公司營(yíng)收接近16億元；2022年公司營(yíng)收接近10億美元；2023年上半年，其營(yíng)收突破30億元人民幣，市場(chǎng)占有率高達(dá)35%，超過華寶新能源和德蘭明海，位列第一。

亞馬遜上，正浩創(chuàng)新每年的會(huì)員日、黑五等大促點(diǎn)，銷售都大超預(yù)期。早在2022年亞馬遜會(huì)員日期間，正浩創(chuàng)新還成功拿下歐洲銷售排名第一。

同樣是出身于大疆的魏基棟，曾擔(dān)任大疆高級(jí)研發(fā)經(jīng)理職位，技術(shù)出身的他在2017年離職后創(chuàng)立了松靈機(jī)器人，起初主做停車AGV業(yè)務(wù)，后專做移動(dòng)機(jī)器人底盤市場(chǎng)，并在兩年時(shí)間內(nèi)做到了千萬級(jí)的營(yíng)收。

但魏基棟并沒有就此停住創(chuàng)業(yè)的步伐。2022年，公司開始向智能割草機(jī)器人進(jìn)軍，便成立了子品牌Mammotion，主做割草機(jī)器人及相關(guān)配件。在眾籌平臺(tái)試水后，相繼入駐亞馬遜等平臺(tái)，后在亞馬遜上做到類目第7。

憑借僅僅33個(gè)ASIN，Mammotion便做到了1.5萬件的銷量，銷售額亦是超過4462萬美金。而在融資方面，松靈機(jī)器人也是不容小覷，已經(jīng)拿下4輪，投資方不乏紅杉中國(guó)、五源資本等，其中最高一輪融資超億元。

拓竹科技的誕生時(shí)間不算早，是2020年大疆、阿里、字節(jié)等大廠的多位前員工組團(tuán)成立的公司，但其可謂是當(dāng)之為愧的黑馬，它打破了國(guó)內(nèi)3D打印機(jī)廠商年銷售超億元企業(yè)較少的局面。

公司推出的品牌Bambu Lab，專注于桌面級(jí)3D打印產(chǎn)品。歷經(jīng)近2年時(shí)間的迭代測(cè)試后，其首款產(chǎn)品X1系列正式在2022年推出，不久便獲得TIME時(shí)代周刊2022年度最佳發(fā)明。

與一眾出海品牌有所不同，Bambu Lab并非將精力聚焦于亞馬遜，而是更多的投入到獨(dú)立站品牌的建設(shè)。這也使得其獨(dú)立站排名不斷上升，去年10月的單月訪問量達(dá)到820萬元。

目前，拓竹科技已完成3輪融資，其投資方不乏銘石投資、IDG資本、淡馬錫等，此外還有消息稱其估值已成為中國(guó)未上市的3D打印公司中最高的廠商。

除上述已聲名在外的品牌之外，還有不少大疆員工選擇創(chuàng)業(yè)，他們多聚焦于智能機(jī)器人、智能家電、智能硬件等熱門創(chuàng)新性行業(yè)，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目多與其原有職位相關(guān)。

且，這些創(chuàng)業(yè)公司多將產(chǎn)品研發(fā)放在中心位置，例如正浩創(chuàng)新成立之初的研發(fā)員工占比就過半，松靈機(jī)器人研發(fā)團(tuán)隊(duì)占比高達(dá)60%。不可置否，他們更愿意在研發(fā)上投入更多的費(fèi)用。

這一點(diǎn)，與他們的老東家大疆相同。據(jù)了解，大疆的研發(fā)人員占比達(dá)25%，且公司每年會(huì)拿出相當(dāng)占比的利潤(rùn)用于技術(shù)研發(fā)和招聘優(yōu)秀人才。大疆開出的工資更是名列前茅，甚至超越了許多一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是在技術(shù)崗位，應(yīng)屆生的薪資往往都能達(dá)到35k。

也正如前文提到追覓時(shí)機(jī)器人的“黃埔軍?！?，而大疆亦是如此，諸多員工在大疆的多年熏陶下，又離開轉(zhuǎn)向各行各業(yè)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，為大疆注入活力的同時(shí)，也成功在各地開花結(jié)果。

國(guó)內(nèi)大廠高管創(chuàng)業(yè)，他們都在深耕什么

前高管創(chuàng)業(yè)、技術(shù)員工創(chuàng)業(yè)的案例并非只是局限于追覓、大疆等企業(yè)中，國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)的案例更是數(shù)不勝數(shù)，例如大廠字節(jié)、阿里、百度、華為等，獨(dú)角獸小米、小鵬等，而他們深耕的項(xiàng)目也不單一，而是橫跨智能家居、電子消費(fèi)、美妝、機(jī)器人、兩輪車和AR眼鏡等多個(gè)領(lǐng)域。

曾任網(wǎng)易考拉跨境進(jìn)口電商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、天貓進(jìn)出口業(yè)務(wù)顧問的張蕾，創(chuàng)立了跨境服裝品牌AHA SELECTED，其獨(dú)立站產(chǎn)品涵蓋服裝、美妝品類，從美國(guó)市場(chǎng)起步，目前在年輕人群占比上已做到接近SHEIN比例的份額。

2020年，丁振從自己就職了11年的奇虎360離職，創(chuàng)立了致瓴科技，選擇與老東家產(chǎn)品相似的賽道，深耕可視門鈴、室內(nèi)云臺(tái)攝像頭、戶外太陽能燈家庭智能安防產(chǎn)品。成立三年，公司拿下4輪融資，目前公司已成功打入北美、歐洲等多國(guó)市場(chǎng)。

前小鵬汽車的聯(lián)合創(chuàng)始人何濤帶領(lǐng)四名核心骨干，于2024年創(chuàng)立了廣州三壽科技有限公司，面向海外市場(chǎng)主做智能兩輪車。當(dāng)年8月，三壽科技已經(jīng)拿到由紅杉資中國(guó)參投的天使輪融資。

原堅(jiān)果投影CPO王驍逸，曾在安克等公司就職，在智能硬件領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富。在去年8月，王驍逸創(chuàng)立了逸文科技，主做AR眼鏡。不到一年時(shí)間，便推出G1智能眼鏡，不僅支持實(shí)時(shí)口語翻譯，還有AR顯示，擁有記錄、翻譯、導(dǎo)航、演講提詞以及大模型問答等功能。目前，公司已完成天使輪融資。

不難看出，在各式創(chuàng)新性賽道，眾多大廠高管蠢蠢欲動(dòng)。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂?shù)那闆r，他們紛紛選擇邁入。在他們看來，對(duì)于“如何打造一款成功的產(chǎn)品”有著更深刻的認(rèn)知，在資本的加持下，能夠更上一層樓。

有SHEIN和Temu珠玉在前，資本都想要投出下一個(gè)后浪。多個(gè)科技高管離職創(chuàng)業(yè)給了資本機(jī)會(huì)，但他們?cè)诔鍪謺r(shí)也更為嚴(yán)謹(jǐn)，大廠經(jīng)歷和豐富賽道經(jīng)驗(yàn)無疑是創(chuàng)業(yè)者最好的背書。

有所相同的是，很多創(chuàng)業(yè)者都將公司的位置放在了深圳。毫無疑問，深圳的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)而言仍然是非常大的誘惑，尤其是對(duì)于那些一開始就瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者，供應(yīng)鏈的砥礪和眾籌試水都是極其重要的一步。

未來充滿不確定性，但并不會(huì)影響創(chuàng)業(yè)者的激情，出海所蘊(yùn)藏的巨量利潤(rùn)之下，一個(gè)又一個(gè)中國(guó)品牌在海外大放異彩就是最好的例證。